» Tipps, wie Sie mit dem richtigen Briefing Geld und Zeit sparen
» Wie Sie mit bewährten Briefingregeln genau das bekommen, was Sie wollen
» Wie Sie Briefings gezielt als Steuerungsinstrument für Kreativprozesse einsetzen
» Seminarinhalte
Wie
sag ich's meiner Agentur? In diesem Praxisseminar erfahren Sie, wie Sie
durch bessere Briefings viel Zeit und Geld bei der Zusammenarbeit mit
Agenturen und Kreativen sparen und so beide Seiten davon profitieren.
Sie lernen in spannenden Übungen und mit zahlreichen Checklisten, so zu
briefen, dass Sie am Ende genau das bekommen, was Sie haben wollen.
» Schwerpunktthemen
- Ziele setzen, Zielgruppen, Hintergrundinformationen, Aufgaben, Rahmenbedingungen.
- Die Rolle des Briefenden: Vorüberlegungen. Klarheit darüber gewinnen, was man will und erwartet.
- Kernelemente:
Einschränkende Vorgaben und kreative Freiräume der Aufgaben präzise
bestimmen. Entwicklung von Positionierung und Copy-Strategy mit Nutzen,
Begründung und Tonality.
- Briefingvarianten: Briefings für
klassische Werbemittel, Below-the-Line-Maßnahmen, individuelle
Einzelmaßnahmen. Die besonderen Regeln für Pitchbriefings.
- Die
Zeit nach dem Briefing. Die Rolle des Rückbriefings.
Abstimmungsschritte, Überarbeitungen, Präsentationen.
Briefingabweichungen durch Auftragnehmer oder Auftraggeber und die
Konsequenzen.
» Zielgruppe
Dieses
Praxisseminar ist insbesondere für alle Mitarbeiter in Werbung,
Marketing und Öffentlichkeitsarbeit von Nutzen, die mit Werbe- oder
anderen Kommunikationsagenturen zusammenarbeiten, im Rahmen dieser
Zusammenarbeit briefen müssen und Arbeiten von Agenturen beurteilen und
abnehmen sollen.
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Referentin:
Cornelia Tromm
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