» Wie finde ich die richtige Agentur?

» Was macht eine gute Agentur aus?

» Was kostet eine gute Agentur, wie bezahle ich sie?

» Konflikten vorbeugen – Konflikte lösen: Vom Briefing bis zur Präsentation


» Seminarinhalte

Wenn Sie wissen wie Agenturen aufgebaut sind, wie sie kalkulieren und abrechnen und ihre besonderen Arbeitsweisen und Eigenarten kennen, dann können Sie erfolgreicher, schneller und kostengünstiger mit ihnen zusammenarbeiten. In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie die richtige Agentur, die passende Vergütungsform und das angemessene Honorar finden und wie Sie Ihre Agentur noch besser und effektiver einsetzen. Außerdem erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie typische Fallen in der täglichen Kommunikation mit Ihrer Werbeagentur vermeiden.


» Schwerpunktthemen:

• Agenturauswahl: Auswahlkriterien und Vorgehensweise. Wettbewerbspräsentationen und Alternativen.
• Aufgabenstellung (Briefing) und Abläufe: Aufbau und Einsatz des Briefings als Steuerungsinstrument. Rebriefing, Abstimmungsschritte, Revisionen. Verhalten in Präsentationen.
• Beurteilung: Bewertung einzelner Agenturleistungen und des Geschäftspartners „Agentur“ insgesamt.
• Leistung und Geld: unterschiedliche Vergütungsformen. Honorare, Provisionen, Service-Fees. Erfolgsabhängige Vergütungen. Vergütungshöhen. Überblick, Bewertungen und Empfehlungen anhand konkreter Beispiele.
• Vertragsgestaltung: Rahmenverträge, projektbezogene Verträge, Vertragsbausteine. Haftungs- und Copyrightfragen. AGB versus Agenturvertrag. Regeln und Tipps für aufgabengerechte Verträge.

» Zielgruppe

Dieses Seminar wendet sich an Mitarbeiter in Werbe- und Marketingabteilungen sowie an die Verantwortlichen für Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen, Institutionen und Verbänden, die Werbeagenturen beauftragen oder ihre Arbeit beurteilen wollen.

Referent:
Tobias Ehrhardt